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    看cos剧看到哭泣,线下活动对二次元平台有何意义

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    发表于 2019-1-30 12:01:03 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    线下活动对于平台了解用户?#21335;?#22909;,提高平台用户的黏性也都有很大的作用,但线下活动只是一种辅助方式,归根到底还是要靠平台的内容来决胜负。
    ?#39064;?#20844;社 | 赵思强



    “林敬言!!加油!!别放弃!!”
    身后,几个女孩子在大声地喊着。站在台上的,是国产动画作品《全职高手?#36820;?#33310;台剧剧组,林敬言是作?#20998;?#30340;一个角色,在刚刚剧情?#26657;?#20182;被另一位角色打败,这让台下的女粉丝们心碎不已,加油鼓励的声音从看台四面八方传来。
    这样的场景让你很难想象,令如此多人疯狂的,不是流量“小鲜肉”,不是国?#31034;?#26143;,而是一个动漫中的角色——甚至还不是这个动漫的主角。在这个?#24067;洌?#20223;佛所有人都忘了,站在台上的其实是一个演员,粉丝们被完全带入进了这个虚拟的世界,站在他们面前的就是那个屏幕背后的纸片人,他们对此深信不疑。



    “在国内,Coser和声优等偏剧情型的表演,更容易引起线下用户的共鸣。因为线上可能是一个人在跟去内容做互动。但是线下可能是几千人甚至是上万人在跟一个内容同时做互动。用户花钱到线下来看内容,肯定希望能够被现场的氛围带动起来。”腾讯平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强对?#39064;?#20844;社(ciweigongshe)说。
    这是QQ动漫品牌升级为波洞星球的三个月,第一次以线下活动的形式与用户见面,同时这也成了已经举办五届的QQjoy,在今年唯一的一场活动。
    在升级之前,QQ动漫还是和腾讯新闻、腾讯课堂、京东?#20309;?#31561;一起隐藏在手机QQ之中的一个入口,你需要切换到“动态”界面,点击更多,才能够打开它,进入它的界面。



    今年八月,QQ动漫品牌升级,推出独立App“波洞星球”,定位为ACGN内容社区平台,旨在为ACGN用户提供一站式内容体验。和他的?#20540;?#20135;品腾讯动漫不同,波洞的侧重点更多地偏向于UGC内容,而不是PGC。
    “在我们App第一个版本里边,因为谨慎,所以还是以漫画为主,但三个月过去,我们发现已经有超过60%的用户在大量浏览UGC内容,而且浏览UGC内容的趋势是在上涨的,整个阅读帖子的数量是?#23545;?#36229;过漫画的数量,这是我们看到的一个很好的变化。”林海强对?#39064;?#20844;社说。
    对于二次元这个领域来说,建立社区是最重要但也是最难的板块,因为如果不能聚集到足够多的用户,就很难形成社区氛围,没有好的氛围,用户对平台的认同度就会随之下降,发展也会因此而陷入死结。
    好在波洞背朝大树好乘凉,腾讯动漫漫画的积累,腾讯视频动画的积累,还有阅文在小说的积累,其实都是波?#26149;?#22909;的基础?#25512;?#28857;,从这次的线下活动“电波之夜”?#37096;?#20197;看出,由于自己的品牌认知还没有形成,于是波洞便借用已经拥有很高人气的腾讯自制动漫?#27425;?#33258;己站台。



    这才有了我们就看到的文章开头提到的景象,观众们可能不知道波洞是什么,但是为了见到平常见不到的动漫角色、声优、歌手,他们还是愿意购买高价的内场票,甚?#38142;?#36965;远的哈尔滨赶到成都。“现在的年轻用户会对?#19981;?#30340;内容会作出更多的、更高的投入。”林海强说。
    除了《全职高手》,《狐妖小红娘》?#35835;?#22865;》《一人之下?#36820;?#33150;讯的高人气IP在晚会中都悉数现身,这基本上是近两年腾?#23545;?#21160;漫领域“带货”量最大?#21215;?#37096;作品,在这次晚会?#26657;?#35768;多观众也是冲着这几部作品而来的。



    和?#39064;?#21531;一起同行的小新表示,“在B站举办的BML现场,男生观众更多,而在电波之夜,反而是女生更多。”这其实就是因为晚会内容和风格不同而导致的差异。而这种差异,则是各平台之间发展阶段不同而导致的。
    作为目前国内二次元领域的影响力最大社区,B站的品牌本身就有很高的票房号召力,这也让已经举办5届的BML,更像是一场内部的聚会,邀请?#21215;?#23486;多为站内知名UP主,以及只有核心二次元用户才会知道的一些日本圈内“大?#23567;保?#33410;目形式也以歌舞为主,并没有涉及到太多ACGN其他领域的内容。

    BML

    而“电波之夜”则在腾讯自身自制内容以及大量的资源支持下,在一场晚会中填入了更多的内容形式,这能够吸引更多只对部分内容有了解的泛二次元用户,可以看作是波洞的资源优势和差异化,但需要借助以往腾?#23545;?#21160;漫领域以往的积累,同样?#37096;?#20197;看作是目前波洞在品?#24179;?#35774;上的不足。
    除了波洞以外,现在许多二次元平台都在尝试通过线下活动提高自己的品牌认知,爱奇艺有FUN盛典,kilakila也举办过线下Live,有?#25945;?#32479;计,今年国庆期间,全国的漫展超过二百个,林海?#23458;?#38706;,明年波洞也将举办cosplay?#21335;?#20851;赛事,以及其他动漫相关的线下活动。
    此外,线下活动对于平台了解用户?#21335;?#22909;,提高平台用户的黏性也都有很大的作用,但线下活动只是一种辅助方式,归根到底还是要靠平台的内容来决胜负,什么时候用户能对着完全由波洞孵化出来的KOL、或者动漫作品又哭?#20013;Γ?#25165;算是真正在用户心中站稳了脚跟。
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